septembre 06, 2023 . 2min read
En France, et plus globalement dans le monde, le marché de l’observation de la nature se développe rapidement. En lien direct avec l’environnement, il suscite un intérêt de plus en plus fort de la part des populations à travers le monde.
Il représente un potentiel d’utilisateurs assez large et adresse une population très diversifiée qui connait encore peu le thermique. Aux Etats-Unis, elle réunit environ 86 millions de personnes. On peut envisager une population équivalente en Europe, ce qui laisse présager un marché de consommation prometteur.
Voici un focus sur les opportunités de développement de ce marché en devenir.
- L’observation de la nature : un marché au volume prometteur
Le marché de l’observation de la nature est un segment assez concurrentiel pour l’imagerie thermique mais qui a un potentiel volumique important. La population concernée par ce marché est large et le taux d'adoption à terme est estimé à environ 20%. En effet, de plus en plus de personnes sont sensibles à l’environnement et à ce qui le compose, comme notamment les animaux. De nombreux animaux ont une activité principalement nocturne et l’imagerie thermique permet de les observer de nuit, dans quasiment toutes les conditions météorologiques.
L’observation de la nature est un marché dont le niveau de maturité est encore assez faible mais qui pourrait se développer avec la baisse des prix et l’augmentation des résolutions. Ce marché est défini pour des prix de vente d’objets finis inférieurs à 700€, ce qui constitue un montant relativement faible lié au fait qu’il ne s’adresse pas à des consommateurs experts, contrairement au marché de la chasse par exemple. Cependant, les consommateurs du marché de l’observation de la vie sauvage restent des passionnés dont les besoins sont amenés à évoluer.
Ce segment de marché des loisirs est encore défini comme un segment de consumer, pour qui l’adoption de nouveaux produits est plus lente que des prosumers, en raison des prix encore élevés et d’une méconnaissance de la technologie et de ses applications. Cependant, les études sur ce secteur prévoient que le chiffre d’affaires du marché de l’observation de la nature double sur la décennie et pourrait atteindre plusieurs centaines de millions d'euros en 2030.
- En quoi les formats des détecteurs thermiques peuvent influencer le marché de l’observation de la nature
On estime que le marché de l’observation de la nature aura un intérêt plus important lorsque la résolution des imageurs atteindra le format QVGA. Aujourd’hui, il est servi par des produits dont les résolutions sont inférieures à 320x240 pixels (formats 160 x 120 ou 206 x 156) ce qui représente un format limité pour ce type d’activité.
Ces détecteurs d’imagerie thermique permettent tout de même de visualiser une image à fort contraste afin de voir très clairement les silhouettes des animaux, de nuit comme de jour lorsque ces derniers sont camouflés dans leur environnement naturel.
La croissance de ce marché arrivera avec l’augmentation de la résolution au format QVGA, la réduction du pas pixel et la baisse des coûts, liée à l’arrivée de produits de plus haute résolution sur les marchés premium et à l’augmentation des volumes de ventes.
Le taux de croissance annuel moyen de ce marché est évalué à 20% sur la période de 2026 à 2031, ce qui représente une opportunité de marché intéressante sur laquelle se positionner.
L’analyse de l’environnement nous montre que le marché de l’observation de la nature est un marché prometteur, avec une population cible importante et passionnée qui pourrait aujourd’hui encore être qualifiée de geeks mais qui tend à s’étendre pour devenir plus « consumer ».
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